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懂球帝被“偷家”的背后

发布时间:2024-06-21 16:52:19人气:

  懂球帝被“偷家”的背后【文眼】然而不管懂球帝管理层如何提前应对,直接竞争对手直播吧买下懂球帝的商标,对于懂球帝和陈聪来说都是无法承受的。

  4月26日,足球垂直领域新媒体公司懂球帝在站内发布新闻,表态将进行改名和品牌升级,并向用户征集建议。

  按照懂球帝官方说法,公司不想再单纯聚焦足球领域,希望进一步辐射整个体育领域。尽管这种说法有一定道理,但依然有些令人费解,毕竟“懂球帝”这个品牌的价值,在足球垂直领域非同一般。就算想要进行品牌升级,也没有必要直接进行改名操作。

  不过懂球帝的用户整体年轻化,不少都自带“乐子人”属性。因此这条新闻并没有在用户中引起多大波澜,懂球帝的用户自得其乐地在评论区整活。有用户表示,既然想要升级涵盖整个体育领域,但“懂球”二字又是招牌,不如改叫“懂球体育”,评论区里也是一片欢声笑语。

  4月27日,网络上流传出一份“网络竞价成功确认书”。这份确认书显示,懂球帝相关40多个商标持有公司多格科技(即懂球帝app的运营公司),已将相关懂球帝商标以两千多万的价格拍卖BWIN必赢国际官网

  根据确认书显示,成功竞拍者为厦门傲播网络科技有限公司,而用户对该公司更熟悉的名字是另一个——“直播吧”。

  事态发展至此,大多数人已经确信,懂球帝方面绝不是要进行一次主动的品牌升级,否则根本没必要将自己的招牌商标卖给直接竞争对手。

  此外更重要的是,本次拍卖的处置单位是“北京市第一中级人民法院”。只有涉及到法律纠纷时,相关资产才会被法院进行处置。显然,懂球帝是被动陷入了一场官司之中,所谓的品牌升级是不得已而为之。

  随着直播吧成功竞得懂球帝商标的新闻不断发酵,截至发稿时,懂球帝站内已经搜索不到其品牌升级相关新闻,站外分享的小程序链接也无法打开。笔者最后一次成功打开该链接时间为4月27日18:00点。

  根据淘宝网上的司法拍卖链接显示,本次懂球帝相关商标拍卖,其评估工作始于2023年8月份。也就是说,最迟至去年8月,实际时间只会更早,懂球帝背后的多格科技已经卷入了本次经济纠纷之中。

  相关评估文件显示,评估公司之所以接受北京市一中院委托,对多格科技持有的懂球帝商标进行评估,是源于北京市一中院执行(2023)京01执293号《北京天星开元投资中心(有限合伙)与北京多格科技有限公司仲裁一案》的需要。

  而根据爱企查显示,(2023)京01执293号的被执行标的为41307252元。也因此案,今年1月22日起,懂球帝实控人陈聪被限制高消费。

  由此懂球帝拍卖商标的另一方进入了公众视野,即天星开元投资中心,而这一公司的背后又是懂球帝当初的投资人天星资本。

  根据公开资料显示,2016年懂球帝进行C轮融资时,苏宁以1亿元领投,其他投资者中就包括了天星资本,这一消息当时得到了懂球帝官方确认。不过懂球帝方面从未公开承认过投资1亿元的苏宁是真正的领投方,由此很难预估天星资本的投资规模,因为在懂球帝的C轮融资中,投资方数量较多。2016年天星资本管理层接受采访时曾表示,公司在2016年对投资项目的平均投资金额在3000万左右。

  最起码截至2018年,天星资本与懂球帝还处于蜜月期。当时懂球帝为了谋求上市,紧抓数字货币这一热点,并签约了英超球星阿扎尔。当时天星资本还发布了相关新闻。

  尽管双方的融资协议外界无法一窥全貌,但在熟悉这两家公司的人看来,也许他们的交恶存在必然性,因为两家公司的性格太像了——赌性极强。

  2015、2016年正是天星资本的得意时刻,2015年这家投资机构夸张地投资了400家公司。而如此疯狂的背后,其目的在于冲击新三板。因为此前多家投资机构登陆新三板后均迎来了海量融资,天星资本当时也有此打算。

  按照天星资本当时的打算,在新三板挂牌前天星资本能估值到300亿,第二轮融资后估值将上升到800亿。可惜就在天星资本挂牌前几天,监管机构发布消息暂停投资机构在新三板挂牌和融资,这让天星资本的估值狂跌。

  “天星资本成是因为其激进,如果不是因为这样的风格,它可能现在跟其他新机构一样默默无闻,但如果败也是因为这点。”一位接近天星资本的人士曾如此评价。

  懂球帝的发展轨迹与天星资本高度重叠,正是2016年的C轮融资让懂球帝成为了互联网体育领域的明星公司,当时不少人都表示,懂球帝将成为这一赛道的新独角兽。

  拿到融资后的懂球帝也是动作不断,一时间关于懂球帝的新闻呈连篇累牍之势,甚至还曾传出过,懂球帝将联合投资公司收购一家英超俱乐部;尝试联合线下办赛;招兵买马,要重新架构后台代码,迎接更多新球迷和新用户;同时,类似数字货币这类热点,懂球帝也都踩了一遍。这些动作的背后,懂球帝管理层的目标很明确——冲击上市。

  然而在当年投资热潮逐渐消散后,在2018年左右懂球帝的上市前景已经越来越不乐观,相关融资也烧得差不多了。在一年前的团建上,管理层关于上市的豪言壮语言犹在耳。

  对于懂球帝用户以及公司基层员工来说,懂球帝拍卖商标的行为有些让他们措不及防。不过懂球帝的管理层显然对于这件事早有准备。毕竟按照拍卖和评估文件显示,最起码2023年懂球帝管理层就已经知道,失去懂球帝商标是板上钉钉的事情了。

  从去年至今,懂球帝动作不断,当时外界还看不懂这些操作,现在想来,也许当时他们的管理层已经在为今天的局面做准备了。

  懂球帝去年最大的动作就是搬家,其公司接近一半的人马在2023年搬至了杭州。按照懂球帝管理层当时的说法,杭州税率更低、政策更优惠,同时杭州的互联网产业发展趋势也不错,因此才选择搬迁。按照懂球帝当时的想法,原本想将全部人马搬走。可是公司不少员工已经在北京安家,所以最后将内容部分的主体留在了北京。

  不过目前在陈聪名下,并没有查询到其在杭州注册了新公司,也未查询到股权穿透后其为实控人的新公司。

  此外从去年开始,懂球帝开始谋求一个新的深度内容品牌“在场外”。在场外品牌除了在懂球帝站内更新外,也注册了微信公众号。

  据悉,懂球帝管理层去年就开始酝酿这一想法,并在今年落地。总共招揽了5个人的新团队,专做深度内容,目前已刊发第一期内容。不过整体看来,该新团队的首篇文章反响平平,内部也并不完全认可(不过,本文也得到了一些资深媒体人的转发和高度评价,编者注)。

  在当前环境下,深度文字内容是创业重灾区,不少互联网大厂纷纷关闭旗下非虚构写作工作室,懂球帝为何要逆势而为?也许陈聪就是要由此打造一个全新的品牌,以此来应对失去懂球帝这一商标带来的不良后果。

  也正因如此,陈聪对该团队显示出了非常大的耐心。据悉5人团队筹划了近3个月,才拿出了第一篇文章。对于注重效率的陈聪来说,以前很少见到他对内容团队如此宽容。

  然而不管懂球帝管理层如何提前应对,直接竞争对手直播吧买下懂球帝的商标,对于懂球帝和陈聪来说都是无法承受的。

  对于普通用户来说,他们并不能区分懂球帝、多格科技、傲播网络之间的关系。当他们以后慕名在应用市场搜索懂球帝时,蹦出的绿色app到底属于哪家公司,他们也不关心,这无疑将极大影响懂球帝后续拉新工作。

  懂球帝的第一次崛起,正是源自2014年世界杯的广告投放。今年又赶上了欧洲杯和奥运会,原本是互联网体育公司的大年,正是做大数据扩大用户的好时机。值此时机,懂球帝不仅失去了名字和商标,而且是让直接竞争对手“偷家”,这样的代价想必懂球帝会难以承受,也将直接影响这家公司的未来之路。

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