IP年度重案盘点：20242024年， IP消费和IP文化，都诞生了不少惊喜，甚至能为国民经济提供新的发展动力引擎……
比如谷子经济引起巨大关注，黑神话悟空全球破闸，jELLYCAT和chiikawa引起狂潮，梵蒂冈天主教会推出二次元形象Luce，泡泡玛特、名创优品出海赢得热潮，AI创作带来全民狂欢，等等。
今年下半年的中国，突然爆发出“谷子经济”的热潮，在IP衍生品产业链条上的一些上市公司被称为“谷子概念股”，纷纷拉出多个涨停板。而在这背后，是二次元IP消费经济一直在增长，成为中国市场经济中难得的增长亮点。
谷子起源于英文的 goods （商品），由于发音与谷子相似，因此被二次元爱好者广泛采用以指代周边产品。谷子的范围很宽泛，根据品类和材质，可分为吧唧、公仔、亚克力、纸制品、谷美，也可以是海报、立牌、徽章、色纸、手办、卡片、挂件、娃娃等等。
自2017年起，IP周边衍生市场增速超越了内容市场，二次元产业发展动力向周边衍生产业转移，产生大协同效应。
据艾瑞数据，2023年我国二次元及其衍生市场达2219亿，同比增长了27.6%，其中周边及衍生市场为1024亿元。人均消费已超过千元，其中24岁以下的消费者占总消费群体的44%。预计到2029年，二次元产业规模将达到5900亿元，复合增速为18%。
情绪消费：人们购买谷子是出于对 IP 的喜爱、支持、收藏与交换的兴趣，购买者首先为自己的情绪满足而行动，所以消费行为有明显的情绪冲动性、选择随机性和群体跟随性。
社交属性：在谷子经济中，每一个IP、或者每一类产品，都会形成特定的社交圈子和文化，人们通过分享、交流谷子产品来增进彼此的联系和圈层认同感，这就是吃谷文化。
我们衷心希望谷子经济继续增长，为中国经济带来更多动力，要记住，谷子经济的背后不是只有几个行业，而是成百上千的行业。
2024年，全球的人类都被AI弄得不亦乐乎，不是在忙着用AI、就是在看AI生成的故事图片视频……在美国，AI生产最多的是特朗普和马斯克的meme图，而在中国，最火爆的是甄嬛传、西游记、红楼梦等名剧。
让 甄嬛拿起机枪横扫、华妃骑上电驴车疾驰、唐僧和女儿国国王拥抱亲吻等短视频，在视频社交平台上获得了上亿次的观看，人们一面大呼魔性，表示从此看见甄嬛就会想到枪，另一方面也觉得是否过分了？
AI的发展势头实在太猛，而且还在加速中，已经可以用一个形象生成3D的360度建模，用一张图片生成360度的全景立体空间，用AI生成的小游戏也已经出现。
写小说、写论文、做PPT、做数据表格、做分析报告、做设计图等更是不在话下，已经快速发展为行业必备，有人表示每周都能写出三篇小说，放到小说阅读平台获得了不错的点击量和评价。
可口可乐用AI拍了广告片，纯粹用AI生成的微电影也有了成千部，专门的AI影视评奖也出现了。马斯克最近表示，准备在几年内用AI生成大型3A游戏。
谷子经济需要海量的轻IP形象赋能，所以这几年出现了众多走红的轻IP，比如线条小狗、LOOPY等。
2024年最红的轻IP是chiikawa，它已经以轻漫画的方式在海外社交媒体上发展了几年，终于在2024年爆红，也进入国内，其形象表情包全网流传，全国各大商场纷纷推出它的美陈展，周边衍生品更是铺天盖地。
它被誉为年轻人心灵疗愈的布洛芬，让年轻人抱着它的时候，可以暂时忘掉当前的职业、生活、家庭、情感的困扰。
chiikawa是由三个动漫角色组成，都是一副贱贱的又没心没肺的神情，真是和当下年轻人的心态惺惺相惜……
超萌又线条简单的IP形象，在这些年越来越受欢迎，因为它们不会要求你成功，也不会关心你的绩效，更不会嫌弃你的收入。它们只是会静静地看着你，待在你的身边，一副满不在乎的样子，默默地接着并鼓励着你的一切， 无论你做什么，不做什么，想摸鱼还是睡懒觉。
jELLYCAT是一个来自英国的毛绒品牌，它在2024年风行全球，凭借其“表演式销售”的购物体验，同时又“万物皆可毛绒萌化”，设计出将日用品生命化的超萌毛绒玩具，让世界为之倾倒。
它卖得相当贵，随手一个小毛绒公仔就卖到上百元，一个大型抱抱绒能卖到上千元，可以算是毛绒中的奢侈品。
但是，jELLYCAT并不像传统高端品牌，树立一种高高在上的价值观的品牌形象，它并不强调自己很有品味，也不PUA顾客。
虽然说“万物皆可二次元”，不过，我是真的没想到有一天，二次元竟然会与梵蒂冈天主教廷发生关系。
今年，梵蒂冈做出了一个前所未有的决定，就是推出相当于官方吉祥物身份的“Luce”，连国外的二次元网友们也被其如此逆天的操作很惊住了。
“Luce”名字是根据意大利语中的意思翻译过来的，意为“光”的，寓意着迎来光明与希望，而这正是梵蒂冈教廷希望通过这一吉祥物传达给世人的信息。
按照梵蒂冈教皇的说法，“Luce”的诞生，是梵蒂冈教廷为了更贴近民众，特别是在年轻一代中传播天主教信仰的一次大胆尝试。
实话实说LUCE的设计相当不错，她被设计成行走的修行者形象挺符合教义的，小女孩不仅可爱，而且很有光芒感。
虽然还是收到了很多争议，但这恰恰证明是一次前所未有的创举，是现代二次元动漫文化与两千年宗教文化的大胆交汇。
不过，却有一部动画电影表现格外耀眼，甚至打破了《冰雪奇缘》的纪录，成为全球有史以来票房最高的动画电影。
这就是《头脑总动员2》，截至2024年7月，电影《头脑特工队2》全球票房达14.63亿美元，使得它超越《冰雪奇缘2》的14.536亿美元总票房，成为了影史上动画电影全球票房冠军！
我将《头脑总动员》系列称为皮克斯的最佳出品之一，可以和《玩具总动员》、《瓦力》并列，超过《寻梦环游记》等。
最为难得的是，这也是一部有心理科学价值的电影，对人的心理世界有极为深入细致的心理探索，这是极具开拓意义的。
最后说一句，皮克斯起死回生了，前几年的作品一部不如一部，烂片不少，终于靠《头脑总动员2》大回血。
这是2024年重大IP事件中唯一让人叹息的，中国电影行情在这一年严重下滑，各种和海外卖座电影上映都无法提振。
尤其是最近的圣诞节平安夜，更是创下了2014年以来的票房最低，甚至有人说，中国电影市场已经到了生死关头。
一个国家的电影市场，是IP文化大产业的非常关键一环，它的好坏会影响到文化创造与消费的各个领域，所以衷心希望，大家多进电影院看电影，让电影继续保持文化产业的龙头拉动力。
随着网络信息茧房现象的普遍，流行音乐市场已经回不到那个国民级金曲频出的年代，每年都出现家喻户晓年度金曲的可能性已经越来越低。
2024年流行度最广的歌曲，当属周深的《小美满》，它同时在年轻人群体、大众群体、儿童群体广为流传，实属难得。
1、作为电影《热辣滚烫》插曲，直接出现在电影剧情中，一开始就被数千万观众听到，街头巷尾和商场中普遍都能听到；
《小美满》之所以受欢迎，从歌词第一句就能听出来，“没什么大愿望，没有什么事要赶”，切中了当下人朴素、简单的愿望，加上周深充满治愈力的天籁之声演绎，让它特别具有时代表达的品质。
2024是名创优品脱胎换骨的一年，彻底将自己变成了一家产品全方位IP化的、谷子经济的龙头企业。
在2024年初发布的新战略中，名创表示要从一家零售公司变成一家内容公司，认为消费者来购买产品，其实就是在消费内容。所以，名创优品全力拥抱IP，从一家廉价杂货店向产品IP化的潮流生活店转型。
为此，名创优品全面更换了店面装饰，大力突出各种IP形象，设立了很多专门的IP展示空间，让消费者如同进入IP的平行时空中。
从美国、英国、法国、西班牙、澳大利亚，再到日本、韩国、泰国、新加坡等等，人潮熙熙攘攘的街道上，大批老外一大早排着长长的队伍，为了购买一家来自中国的连锁店推出的新款潮玩盲盒，这在海外引起了不少的惊叹。
这就是泡泡玛特到全世界去开店后的景象，它成功复制了国内的模式，在海外也实现了排队购买、收藏交换、二手市场上价位节节升高。
长期以来，中国产品到海外只能走低价的路线，中国品牌想在海外获得高美誉度是难上加难，世界上普遍认为，只有中国制造，没有中国创造。
它是中国有史以来第一款达到3A水准的游戏《黑神话·悟空》，最高同时在线多万人的数据，也达到了单机游戏全球历史第一！
这款游戏还引爆了山西、山东、浙江、重庆等各地古老的文化景点，国外玩家为了玩通关，甚至人手一本翻译版《西游记》，推动了文化出海，连马斯克也在X上晒出了自己和悟空脸部合体的AI图片。
众多央视媒体也纷纷进行深度报道，这也是前所未有的，中国的IP游戏产业也终于获得了比以往多得多的美誉和重视。
它不只是创造了今年最狂飚的单一IP热潮，而且很可能是21世纪以来国产最热烈的一次。无论将多少赞誉给予它都是值得的。
首先必须承认，法国人骨子里不可救药的浪漫，让巴黎奥运会在很多细节上，为奥运会这个百年IP带来了新的文化活力。
他们又将以前只在体育场内举办的开幕式，改成了在塞纳河上游船的新方式，将自然风光与人文景观变成为了舞台，让塞纳河上的风景、沿河的街道和古迹、行人车辆都成了开幕式的一部分。
特别是沿途表演时BWIN必赢登录入口，不少环节引起了很大争议，尤其是戏改“最后的晚餐”时，变成了LGBTQ的狂欢，一个赤裸的蓝色的扮演潘神的男人，躺在最后晚餐的台上，让观众觉得非常辣眼。
这甚至引起了一向包容的全球教会与们的强烈批评，争议是如此之大，逼得主创导演也不得不出来发表特别声明，表示自己对宗教并无恶意。
连特朗普都站出来谴责这一表演，并表示如果自己当选总统，绝不会让下一届在美国举办的奥运会发生如此亵渎信仰的事情。我甚至觉得这一事件可能助选了特朗普竞选成功。
我觉得这一事件有些升级，成了全球左右两种文化斗争的角斗场，而全球文化风向在右转，在回归保守，所以对这场表演的批评大于赞扬。
奇迹二：黑神话· 悟空吸引了全世界的游戏玩家去了解、学习、感受中国文化的魅力，这是有史以来规模最大的。
重大启发：中国文化想真正出海，不只要有充足的文化内涵，还需要把内容做得非常好玩，这样全世界的人民更乐于沉浸其中，获得比影视出海或传统文画出海更深入、彻底的中国文化体验。