全民健身国潮运动火爆的背后 国货运动品牌已成电商消费顶流东京奥运会上中国健儿夺金捷报频传,国内体育消费热度持续火爆。国民经济和居民收入不断增长,奥运和全民健身驱动了国内体育经济快速发展,安踏、鸿星尔克、特步、匹克等国货运动品牌已成线上消费顶流。国金证券研究所测算,以复合增长最快品类运动鞋为例,2019年中国消费者购买了5.6亿双,头尾相连超过14万公里,约等于中国铁路运营总里程,可绕地球三圈半。
奥运吸睛也推动线上体育消费市场火爆。中央广播电视总台宣布拼多多成为“赛事专项战略合作伙伴——独家电商合作平台”,双方联合开展赛事营销和直播合作。7月20日-8月8日,拼多多联合国际国内一线体育品牌,推出更大折扣优惠,为这个全民呐喊助威的体育之夏带来更多福利。
对2022北京冬奥会的期待也持续带火了冰雪运动项目和线上消费。拼多多等电商平台上,滑雪板、羽绒服、滑雪服、护目镜、旱冰鞋、运动手表以及护具配件等用品,在夏季就迎来热销潮,消费者为年底新一季的冰雪运动旺季做足了准备。
相比更早期就创立的Adidas、Converse、Nike等国际品牌,国内体育运动品牌起步较晚。从20世纪90年代,中国本土运动品牌才开始大量涌现。1989年,奥运冠军李宁在广东创立“李宁”。福建泉州晋江一批早期主要从事外贸OEM业务的企业,快速积累了体育服饰的生产能力和资本,通过品牌化运营,加码市场营销,投放大量品牌广告,树立了市场认知的大旗。
本土品牌背靠中国广大的市场腹地,借力中国经济蓬勃发展的势头,在2008年北京奥运会、各大知名体育赛事上大放异彩。时至今日,越来越多的“中国制造”出现在了奥运会和各类专项赛事的赛场上,国人对本土体育品牌的认可度更是不断攀升,拼多多官方旗舰店和百亿补贴频道多款运动商品成下单爆品。
国内体育品牌从大牌代工,研发自主品牌广开线下门店,再到互联网平台细分营销,走过了30年。中国巨大的消费市场和成熟的互联网经济,已经吸引了一众大牌开设直营店、旗舰店以及童装等细分市场店铺,触达不同人群。在这方面,国际一线品牌也跟随市场变化,投入更多资源面向线上消费者。
线上意味着更精细的获客渠道和营销模式。安踏、特步、匹克、361度等国内一线运动品牌已在拼多多开设“官方旗舰店”和“官方奥莱店”,同时根据细分产品品类形成店铺矩阵,其中鸿星尔克就开设了官方旗舰店和儿童旗舰店等。根据国家体育总局数据,中国运动人数正以39%的速率在增长,预计2025年将达到5亿人。国潮运动催生巨大的体育用品消费市场,国货运动品牌领衔竞争格局的时代已经到来。
外部疫情环境依然严峻,“宅家运动”亦成为国潮运动中一种新趋势。据相关行业报告,瑜伽爱好者选择线上健身平台占比已经高于线下,瑜伽服成为女性心水之物。拼多多平台上,瑜伽服、瑜伽垫、健腹轮、壶铃等家用运动商品在2020年以来持续热销,近期一款无绳跳绳更是卖出十多万单成为爆款。
各大短视频平台互动量显示,男性对钓鱼运动热情高涨,渔具、箱伞、防晒等商品热销。骑行、室内滑雪、篮球、足球、游泳等运动重新火热起来,蛋白粉、左旋肉碱、鸡胸肉等减脂食品受追捧,啤酒、空调、鸭脖、小龙虾等观赛商品成为电商物流包裹的新增量。
拼多多大促正是借势体育消费旺季,推出更优惠的高品质商品满足广大运动人群的海量需求。本次活动从7月20日启动,8月8日收官,集合了百万免单、跨店满返、限量五折抢等冰点价格活动,给予消费者购物优惠福利,更有海量优惠券等你来拿!
打开拼多多App首页“多多金牌季”大促入口,或在搜索栏搜索都可进入活动专区抢购,消费者在大促活动区的“个人中心”可以领取黑卡金,平台津贴和消费券帮助消费者节省下单成本。平台继续为消费者推出“有效期50年”的无门槛券,每个用户每日至多可以获得10次满返奖励等。7月23日-8月8日期间,更有拼多多特别推出的“奥运补贴红包”,助力消费者购得一身满意的运动装备,与奥运“同频共振”。
拼多多活动专区热门商品已经吸引数千万消费者收藏下单跑鞋、运动服、瑜伽服、跳绳、球类等大牌体育刚需用品,热门3C数码、健康饮食类商品在开售的12小时内即库存告急,平台和商家全力补足货源,带来20天狂欢大促的更优体验,阿迪达斯和特步等各大知名体育品牌在拼多多开设的官方旗舰店和官方奥莱店更有正品大牌低价商品全年热销,为奥运健儿鼓劲加油。(欣宇)
这种传统评价模式忽视了学术评价的全面性和多样性BWIN必赢登录入口,致使不少学生盲目追求论文发表速度,却牺牲了论文质量以及自身的综合研究能力提升。
我发现这个专项非常适合我,因为我希望在研究生期间能够更多地参与实际工程项目,未来投身国家航天事业。面试时,评委中有来自企业的专家提了不少理论如何应用于工程的问题,回答起来并不容易,让我印象深刻。
然而,唯论文、唯分数等陈旧的评价观念与评价模式对于学生拥抱这场学习的变革形成了显著制约,迫切需要进一步深化教育评价制度改革与创新。
意见提出,到2027年,节水产业规模达到万亿,培育形成一批“专精特新”小巨人企业,初步建立以企业为主体、市场为导向、创新为动力、产学研用相结合的节水产业发展格局。
记者21日从中央民族大学获悉,该校生命与环境科学学院龙春林教授团队联合云南高黎贡山国家级自然保护区保山管护局在高黎贡山南延地区发现黄连属植物新种——南高黎贡黄连。
这5种蛾类新记录种的发现,进一步丰富了井冈山保护区生物多样性本底资料,有助于全面摸清井冈山昆虫资源现状、保护井冈山生物多样性。
日前,中车长春轨道客车股份有限公司(以下简称“中车长客”)正式对外发布了国内自主研制的首款高速内置转向架。这标志着我国在深度掌控高铁核心技术和关键部件的研制上取得了新的突破。
7月22日将迎来大暑节气。中医专家提示,这一时节正值“中伏”前后,通常是我国大部分地区一年中最热的时期,养生尤需注重防暑和养心健脾。
2024年江源综合科学考察队抵达青海省玉树藏族自治州,在长江源区的通天河直门达河段进行悬移质泥沙和河床沉积物、水生生物等多学科采样观测,意味着2024年江源综合科考正式启动。
这项计划经济实惠且可行,将使人们能够保护最濒危的物种免于灭绝,为地球上的野生动植物提供保障。这些“保护要务区”,其实非常接近目前已在受保护的区域,这意味着它们很容易被纳入现有保护区,或较容易找到其他保护濒危物种的方法。
从清华大学获悉,该校物理系尤力教授团队与北京量子信息科学研究院等国内外研究机构合作,首次在强相互作用的室温里德堡气体中,观测到了持续稳定的“时间晶体”信号。
超导体因巨大应用潜力备受关注,寻找新型高温超导体是科学界孜孜以求的目标。记者从复旦大学获悉,该校物理学系赵俊教授团队利用高压光学浮区技术成功生长了三层镍氧化物,
6月25日,嫦娥六号返回器携带来自月背的月球样品安全着陆在内蒙古四子王旗预定区域。除了成功实现人类历史上首次月背采样返回,嫦娥六号十足的“国际范儿”也是全世界关注的焦点。
乡村振兴既要塑形也要铸魂。塑形在加强乡村基础设施建设,提升乡村风貌,改善农民生产生活环境;铸魂则要注重培育文明乡风、良好家风、淳朴民风,繁荣乡村文化,提高乡村社会文明程度。