深化国际合作 创新引领发展 陕旅集团奋力争当旅游强国建设排头兵近日，全国旅游发展大会在京召开，这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。陕旅集团要深入学习贯彻习总重要指示和关于旅游发展的一系列重要论述，坚持以文塑旅、以旅彰文，走独具特色的中国旅游发展之路。
5月22日，第14届中美旅游高层对话在西安开幕，千年古都再次闪耀国际舞台。陕旅集团、董事长周冰表示，本次高层对话为中美双方提供了交流合作平台。我们相信，深化两国旅游合作，将有利于促进人民交往，扩大人文交流。陕旅集团将继续为两国民众提供更多高质量的旅游产品和服务。
会议期间，陕旅集团与美国倪德伦环球娱乐公司就音乐剧《丝路之声》在百老汇演出和国际巡演、与美国海伦·福特斯·基金会等就联合拍摄纪录片《·未竟之路》进行签约。参加大会的400余名嘉宾观看了陕旅集团大型实景历史舞剧《长恨歌》和大型原创音乐剧《丝路之声》，两国嘉宾共同见证中美之间旅游合作的硕果。
繁华热闹的汉都城长安、充满烟火气的市井生活、豪情大漠之上的烂漫星辰……《丝路之声》呈现了一场穿越时空的恢宏史诗盛宴，让中外嘉宾们梦回丝绸之路，共享视听盛宴，感受中华文化的魅力。该剧由陕旅集团携手美国倪德伦环球娱乐公司历时5年打造，是中国演艺与百老汇在我国合作的首部“巡演+驻演”的文旅音乐剧，开创了“音乐剧+旅游”的全新演艺模式，是陕旅集团深耕丝路文化，开拓文旅融合发展的又一创举。在西安常态化演出以来，吸引了众多游客前来观赏，目前演出已超过300场，累计接待游客7万多人次。
古都西安，作为国家中心城市BWIN必赢唯一官方网站，古丝绸之路的起点，正以“开放、包容、创新、朝气”的底色加速崛起，陕西文旅产业也在焕新升级中蓬勃发展。陕旅集团作为陕西文旅行业排头兵，成立二十五年来，已拥有两个国家5A级景区，四个4A级景区等十大景区；打造了丝绸之路风情城、金延安文化旅游产业园等四个大型文化旅游中心区；先后推出《长恨歌》《丝路之声》《延安保育院》等弘扬中华优秀传统文化、讲好中国故事的明星旅游演出产品，在陕西省文化旅游产业中占据重要位置。
近年来，陕旅集团在文旅融合发展新路径的探索中稳步发展，聚焦陕西万亿级文旅产业集群建设，锚定科技型现代文旅企业转型目标，体量不断扩大，产品日趋多元，文旅新业态、新场景、新IP不断涌现，文旅高质量发展成果显著：连续三年荣膺“中国旅游集团20强”，正式加入联合国旅游组织（UN Tourism）并成为附属会员，获AA+主体信用评级品牌影响力显著提升，中国首座丝路文化乐园“西安丝路欢乐世界”落地运营，世界赛事“阿根廷VS澳大利亚国际足球邀请赛”成功举办，华清宫2023年经营收入突破10亿元大关……一系列亮眼成绩彰显了陕旅集团在引领陕西文旅产业实现跨越式发展中的重要作用。
过去的一年，陕旅集团的发展明显提速。集团各景区接待人数、营业收入创新高，共接待游客4971.83万人，实现营业收入72.18亿元，恢复率远高于全国文旅行业平均水平，为助力旅游强国建设和推动旅游业高质量发展贡献了陕旅力量。
2023年10月18日，在联合国旅游组织（UN Tourism）第25届全体大会上，陕旅集团被正式接纳为附属会员，成为全国唯一一家获此身份和荣誉的国有企业。业内人士认为，陕旅集团加入联合国旅游组织正值共建“一带一路”倡议提出十周年，这为世界旅游注入了更多中国元素，标志着中国文旅企业正在加速国际化进程。
近年来，陕旅集团坚持文化自信自强，主动融入发展大局。2023年5月，在“中国—中亚西安峰会”召开之际，旗下华清宫景区以高质量的接待服务，向国际友人展示了璀璨辉煌的盛唐风采。陕旅集团以峰会为契机，先后与乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国签署合作协议，切实推动了文旅交流成果落地，并与多个丝路沿线国家和地区达成战略合作，围绕旅游演艺、旅游线路、文化交流、展览展陈等，形成互利共赢合作格局，绘就“一带一路”美好图景。同时，依托“文旅+”高质量发展取得的丰硕成果，陕旅集团加快“走出去”步伐，通过展会推介、服贸合作、观摩交流、参观座谈等举措，让国际友人“走进来”，让优秀文化“走出去”，先后举办多项国际赛事，随省政府及相关主管部门先后赴丹麦、法国、韩国、阿塞拜疆、匈牙利等十余个国家开展交流，与俄罗斯、英国、巴西、阿根廷、格鲁吉亚等驻华大使开展座谈交流，用一系列实际行动推动陕西文旅产业融入全球文旅产业链，构建起国际化发展的新格局。
2023年12月28日，陕西省人民政府办公厅印发《关于加快文旅产业发展若干措施》，明确提出“深化融合，打造万亿级产业集群”“做大赛事经济”等要求。依托文旅资源禀赋不断拓展体育产业版图，陕旅集团紧密围绕“跟着赛事去旅游”的理念，引导旗下陕体集团打造了一大批文化为内核、旅游为引领、体育为载体的精品IP赛事及高规格国际赛事，加快推动文旅深度融合发展，为陕西万亿级文旅产业集群建设成功打造“陕旅样本”。
国际足球邀请赛刷新行业纪录。2023年6月，陕旅集团旗下陕体集团参与主办的“阿根廷VS澳大利亚国际足球邀请赛”在北京工育场开赛， 5万余名观众在现场一睹世界强队风采，全球超5亿用户观看直播，创下票房、场内二消等多项赛事运营纪录。
奥运女篮资格赛开创文体旅商融合办赛新路子。春节期间，2024FIBA奥运女篮资格赛（中国赛区）在陕西举办。作为赛事联合运营方，陕体集团紧抓赛事服务质量，精心策划 “体旅融合惠民月跟着赛事去旅行”系列活动，为球迷献上高水准竞技的同时，以赛事经济助推体育产业高质量发展，推进文体旅互促融合，为陕西体育产业发展带来了新的生机。
围绕“文旅+体育”战略布局，陕旅集团持续探索文旅体融合发展的新路径，先后举办陕西中国台协杯全国克团体锦标赛、“2024花样滑冰世界冠军巡演”、中国·环秦岭第三届自行车联赛总决赛、 “为梦想·敢超越”2023沿黄河新能源汽车拉力赛等赛事。随着这些品牌赛事的成功举办，陕旅集团推动文旅体商在更深层次、更广范围、更高水平上融合发展，助力城市建设和经济高质量发展。
近年来，陕旅集团围绕“科技创新大突破”发展目标，积极推动数字化创新驱动，运用数字新技术升级消费场景、打造智慧旅游、赋能文旅新体验。旗下白鹿原影视城依托科技创新，打造了“夜谭系列”“翱翔系列”“穿越系列”等沉浸式体验项目，成为陕西非城市景区消费变革与科技包装的典范，这不仅为传统景区带来了旅游新体验，还培育了新的消费增长点。
中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》是中外游客来陕旅游必打卡的演艺产品之一。常演常新的《长恨歌》，把握文旅消费新趋势，加速数字化、IP化转型升级，于2021年推出《长恨歌》，成功实现了北方冬季室外实景演出零的突破。经典版与版的接档模式，实现实景全季演出，有效地促进了陕西文化旅游、餐饮住宿、交通运输等行业发展，拉动地方经济增长。《长恨歌》从2007年初演至今，已演出超过5000场，接待约1000万人次，带动周边酒店、民宿、康养、文创综合收入70亿元，2023年景区经营收入首次突破10亿元大关。
丝路欢乐世界作为陕西省重大文化项目，以科技赋能文旅，让游客沉浸式体验“丝路文明”。自开园以来，以多元产品业态、创新的演艺形式、丰富的场景体验获得社会各界好评。园区最受欢迎的项目《奇幻飞跃》以原创IP动画短片《奇迹》为背景，运用国内首创装备和技术，为游客带来身临其境的感官体验。同时，国内首个将丝绸之路文化与室外特技剧场形式相结合的旅游演艺《李希霍芬传奇》和国内首个半室外骑乘式游乐项目《丝路小世界》计划于今夏建成开放。
在金延安景区老街景里打卡拍照，记录时空交错的红色印记，参与沉浸式大型街区演艺《延安十三年》，重温岁月，感受“延安红色家风馆”里先辈的崇高品质，观看历史舞台剧《延安保育院》，回顾先辈抚育“希望火种”的故事……近年来，陕旅集团以融合创新的理念探索红色旅游发展新路径，通过创新旅游演艺模式，培育红色文化产品谱系，建设红色旅游产业链，形成了集红色演艺、红色教育、红色文创等于一体的红色文化品牌，让红色文化传承更加鲜活，使红色基因更加深入人心。除此之外，《二虎守长安》《12·12》《红色娘子军》等9台由陕旅集团打造的红色主题演艺，使红色文化由静态向动态转变，由严肃向生动转变，从而形成了红色旅游新模式，探索出文旅融合发展新路径。
陕旅集团作为陕西文旅龙头企业已迈进全国旅游业第一方阵。围绕“科技创新大突破、传统产业提升、投资结构大调整”，陕旅集团将从推动稳增长实现新成效、投资优化取得新升级、科技转型打开新局面、品牌推广取得新进展等方面着力，各产业板块抓好抓实主业，各大项目确保落地建设，科技创新与产业升级并举，提升陕西文化旅游的影响力、美誉度，为文旅融合高质量发展探索“陕西路径”，推动陕西文化强省建设跃上新台阶。
一城古韵，满目新风。今日西安，正以开放包容之姿， 向世界展示着文化古都的勃勃生机。陕旅集团董事长周冰说，“助力‘旧金山愿景’转为实景，对中国旅游企业而言既是机遇更是责任。作为旅游企业，将以实际行动进一步开拓中美旅游市场，以更多更好的旅游合作产品促进两国人民交往交流，为中美关系稳定健康可持续发展作出贡献。”
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