品牌资讯：耐克、安踏、New Balance、乔丹体育、FILA、迪卡侬、PUMA在华业绩下滑、全球市场增利不增收，耐克第三财季业绩难言乐观。近日，耐克公布第三财季业绩报告，截至2月28日的三个月内其销售额同比增长4.96%，净利润下跌3.66%，其中大中华区的销售额同比下跌5%。这不是2022财年来耐克大中华区首次下滑，2022财年第二财季耐克大中华区收入同比大跌20%至18.44亿美元。在业界看来，安踏、李宁等国产运动品牌的崛起挤压，是耐克大中华区业绩下滑的重要原因。或许是为了提振业绩，耐克把目光转向女性消费市场寻找新增长点，但女性运动品牌赛道亦有像lululemon这样的强敌，一时间也很难攻占市场份额。
耐克发力女性市场背后与其巨大的市场潜力不无关系。京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。凭借品牌和产品优势，耐克在女性细分运动领域还是有市场成长机会的。“耐克依据其长期的技术研发和产品创新，具备推出面向女性的产品，而且女性的消费能力也更突出，但总体市场规模的成长需要一个过程。”香颂资本董事沈萌称。（北京商报）
近两年，国货品牌逐渐开始发力，而大家对国货的认可度也逐渐提高。从2020年10月份开始，瑞士BCI（良好棉花发展协会）声明称，停止给新疆棉花发放许可证，并且捏造了一些不实言论抹黑攻击我国新疆棉，随后很多国外品牌开始声明停止使用新疆棉花。特别是BCI的成员如耐克、阿迪达斯、巴宝莉、新百伦等品牌，都在新疆棉花，这就导致国内消费者的不满，同时我国代言这些品牌的明星纷纷开始解约，国内群众也开始这些品牌，转而支持国内品牌，这就促进了国内体育鞋服类品牌的崛起。
其中安踏也趁机发展了起来，据安踏2021年财报显示，安踏体育年度总收入达493.3亿，同比增长百分之三十九左右，净利润达到了109.9亿，同比增长百分之二十，这是安踏体育的营业利润有史以来第一次突破百亿大关，碾压曾经的北美巨头阿迪达斯，也开始了对耐克的威胁。可以说安踏抓住了机遇，实现了自己的逆袭。安踏近几年开始进军体育鞋服中高端市场，近日，一款定价约为1500元的新款运动鞋，打开自己在中高端品牌的市场。在我国的国产品牌发展越来越好的同时，以前在运动鞋服方面的一些国外头部品牌逐渐开始出现颓势。（多多财经说）
近日，美国运动品牌商新百伦（New Balance）宣布，已在马萨诸塞州梅休恩开设了一家新的工厂。New Balance 通过在 Methuen 开设一个 80,000 平方英尺的新工厂来支持其“美国制造”的主张。而这是否意味着全球化正在悄悄终结？总裁兼首席执行官乔·普雷斯顿 (Joe Preston) 表示，随着企业试图应对受阻的全球供应链，此举加强了其对北美生产的依赖。目前，新百伦已在美国缅因州和马萨诸塞州拥有五家工厂，约有1000名员工。
全球最大资产管理公司贝莱德董事长兼首席执行官拉里芬克上周表示，俄罗斯和乌克兰的冲突颠覆了冷战结束以来形成的世界秩序。随着时间的推移，这可能会导致美国企业减少对外国经济增长的依赖。普雷斯顿在电话采访中说：“这是我们掌握自己命运的的一部分，因为不可预测性正迫使品牌每天做出决定，例如从哪里采购下一批订单。”近两年，制造业尤其受到疫情大流行引发的供应链障碍的打击，包括中国和越南的工厂临时关闭。包括耐克和阿迪达斯在内的零售商非常依赖海外廉价劳动力和材料。（聆听服装）
近期,乔丹体育联合陕西历史博物馆,重磅发布飞影PB 2.0“霓裳配色”。作为国货品牌,乔丹体育在为消费者提供高品质产品的同时,也一直关注着年轻人的潮流趋势,致力于为消费者提供功能科技风与国潮新中式两种风格并存的穿搭指引。此次,乔丹体育与陕西历史博物馆联名发布飞影PB 2.0“霓裳配色”,旨在引领时代潮流,助力中国优秀传统文化的传承和发展。事实上,这并不是乔丹体育与陕西历史博物馆第一次联名跨界合作。早在2021年9月,乔丹体育就携手陕西历史博物馆,推出兼具时尚色彩与古韵之美的“唐潮”风范。
而此次双方联名推出的“霓裳配色”,将陕历博最具辨识度、最具魅力的“霓裳”元素提炼后,再与飞影PB 2.0 的轻、弹、稳等特性结合,让时尚单品增加了美感与舒适感,也更具跨时代意义。随着国潮风尚愈演愈盛,乔丹体育将在宣扬民族文化及扩大市场影响力的道路上迈出更多新步伐。在未来,乔丹体育也将以更加多元优质的产品,将消费者与品牌紧密相连,成就新消费时代价值共创,全方位展现国潮魅力。（知讯观点）
近日，高尔夫尊中国携手安踏集团旗下意大利运动品牌FILA斐乐，高尔夫尊(GOLFZON)模拟器进驻FILA位于上海最为繁华的街头、南京东路580号的“FILA斐乐全球全新概念店” FILA上海一号店，共同以运动引领优雅品味的生活方式。去年8月，FILA正式宣布LPGA中国高尔夫球员何沐妮成为FILA高尔夫形象大使。颜值爆表、非凡天赋，被誉为“高球小魔女”的何沐妮是球场上名副其实的时尚icon。
FILA上海一号店是FILA斐乐全球全新概念店，注重宾客的精神与空间体验。随着新的千禧一代消费者越来越追求与体验相关的服务，而不只是对简单商品的追寻，FILA 定制更贴近客群的”斐凡之旅”来完善体验式零售的战略版图。这一次FILA斐乐引进高尔夫尊经典模拟器设备VISION PLUS，在全球全新概念店中设立高尔夫深度体验专区，凭借高尔夫尊精准模拟器设备，顾客在店内便可自在挥杆，决胜果岭，感受身临其境的运动乐趣。相信拥有双方品牌基因的FILA上海一号店将充满运动、时尚、活力，能为每一位宾客带来全新体验。（高尔夫尊）
来自法国的知名体育用品连锁商迪卡侬(Decatlon)3月29在其官网宣布，将暂停在俄罗斯的运营，迪卡侬目前在俄罗斯拥有57家门店和约2500名员工。该公司将这一决定归咎于制裁和供应链的问题，无法确保准时交付货物。迪卡侬是一家成立于1976年的法国体育用品、服装和鞋类公司，它在全球21个国家拥有900多家商店，该公司于2006年进入俄罗斯市场。迪卡侬在声明中还未明确切的停业日期，但是这一声明立即引起了俄罗斯监管部门的注意，国家劳动监察局提醒国外公司注意预防违法情况。
俄罗斯下诺夫哥罗德地区劳动委员会警告迪卡侬不要违反劳动法，实施计划变更时不要侵犯员工的劳动权益，根据俄罗斯法律，如果有相关的违法行为，责任公司最高可被处以7万欧元罚款，公司负责人将被取消任职资格最长3年时间，并且在此期间不得担任公司其他高级职务。鉴于复杂的现实情况，劳动监察委员会决定提前介入该公司的相关退出事宜。迪卡侬退出的时间点引发了市场观察人士的质疑，特别是在最近俄乌冲突局势有所缓和的情况下。不过从一般情况来看，这种大众体育消费品公司的产品其实在市场上很容易找到替代者，换言之，迪卡侬选择在此时退出无疑是把市场份额拱手让给了竞争对手们。（评了个球）
近日，在一场国际足球友谊赛中，瑞士1比1战平科索沃。本场比赛是瑞士球星格拉尼特·扎卡第100次代表国家队出场，为了庆祝这一里程碑时刻，PUMA为扎卡特意打造了一双国家队百场纪念战靴。PUMA为扎卡打造的国家队百场纪念战靴基于日前刚刚发布的全新FUTURE Z 1.3足球鞋打造。整双球鞋采用“黑/金”配色，鞋面以黑色为主色，辅以金色细节装饰。鞋头外侧依旧是PUMA Logo，内侧则标有象征扎卡百场国家队出产纪录的数字“100”。两只球鞋后跟内侧位置带有扎卡第1场国家队比赛以及第100场国家队比赛的对战信息，同时两只球鞋后跟上的号码“17”和“10”则是扎卡在这两场极具意义的比赛中所穿的国家队球衣号码。
目前并没有消息显示PUMA将会公开发售这款为扎卡量身打造的国家队百场纪念战靴。格拉尼特·扎卡（Granit Xhaka），1992年9月27日出生于瑞士的西北部城市巴塞尔，瑞士足球运动员，场上司职后腰，现效力于英超的阿森纳足球俱乐部。2002年，扎卡加入巴塞尔足球俱乐部青年队；2010年，扎卡进入巴塞尔一线月，扎卡离开巴塞尔，加盟德甲球队门兴格拉德足球俱乐部，在门兴的四个赛季中帮助球队夺得2014-15赛季的德甲季军。2016年5月25日，扎卡加盟阿森纳。国家队方面，扎卡是瑞士国家队队长。（体育互助会）
近日，科比遗孀瓦妮莎在社交媒体上宣布，科比品牌将继续与耐克公司合作。根据新签订的合同，耐克将在晚些时候推出关于科比和吉吉的产品。瓦妮莎透露，耐克公司将把该品牌的净收入全部捐给曼巴和曼巴希塔体育基金会，双方还决定在南加州建立一个青少年篮球中心。2003年，科比与耐克公司签署了一份代言协议，但该协议于2021年4月到期。合同到期后，瓦妮莎没有选择立即与耐克续约，她想创建自己的曼巴品牌，开始自己的创业之旅，于是推出了曼巴服装和曼巴运动鞋。瓦妮莎认为凭借科比的名气，曼巴品牌会取得巨大成功，可惜支持的人不多。瓦妮莎自创曼巴品牌后，科比产品卖不出去，瓦妮莎损失严重。
瓦妮莎可能高估了自己和科比的影响力，虽然科比知名度很高，但是如果没有耐克公司的包装和策划，瓦妮莎想要成功也不是那么容易的。据报道，在过去的两年里，由于瓦妮莎经营不善，科比留下的商业帝国一直在走下坡路，损失了数亿美元。其实科比留下的所有遗产足够瓦妮莎和她的三个女儿过好几辈子了，但如果由于她的管理不善导致损失严重，科比留下的数十亿美元将很快被挥霍掉。瓦妮莎之前没有接触过商业，科比离开后，她想自己接手整个事情，所以交学费是必然的，专业的事情应该由专业的人来做，一直赔钱不是办法BWIN必赢，瓦妮莎决定继续与耐克合作。（体育小将就是我）